Déjà présente dans de nombreux marchés stratégiques pour le voyage d’affaires via ses 44 établissements, l’enseigne W s’apprête à faire son entrée dans une nouvelle destination stratégique : Israël. L’enseigne « branchée » du groupe Starwood ouvrira sa première adresse israélienne dans une destination adaptée à l’esprit W, à Tel Aviv – Jaffa. « Tel Aviv est l’une des [destinations] méditerranéennes les plus élégantes et cosmopolites, et nous sommes très heureux d’étendre notre empreinte à Israël » se félicite Roeland Vos, Président de Starwood Hotels & Resorts. L’hôtel comptera 125 chambres – dont une suite Extreme WOW, et un business center ouvert sans interruption – avec vue sur la Méditerranée, et sera couplé à une résidence de 38 appartements. Le projet, mené en partenariat avec RFR Holding, s’inscrit dans le cadre de la réhabilitation du port de Jaffa. Installé dans un bâtiment du XIXème siècle, l’hôtel W Tel Aviv – Jaffa sera d’ailleurs dessiné par l’architecte anglais John Pawson et les cabinets Ramy Gill Architects et Urban Designers, à l’origine de la renaissance du quartier portuaire. Le lancement de l’enseigne W en Isr aël témoigne de l’ambitieux plan de développement mis en place par Starwood, qui entend totaliser établissements de la marque avant 2016, contre 44 actuellement en service. Parmi les futures destinations phares de la marque, citons notamment Pékin, Shanghai, Abu Dhabi Bogota ou encore Milan.
