Adagio s’inscrit dans la dynamique porteuse pour l’hôtellerie. Après une année 2022 déjà de bonne facture, le leader européen de l’appart’hôtellerie a enregistré des résultats records l’an dernier avec un taux d’occupation tout proche de 80 %, à 79 %. Profitant notamment de la tendance bleisure et plus largement de l’attrait des résidences urbaines pour les voyageurs affaires et loisirs, les 130 établissements de la marque codétenue par Accor et Pierre&Vacances auront ainsi accueilli un total de 1,7 million de clients en 2023.
Une année clé à tout point de vue puisqu’en parallèle, la marque aura repensé son offre en trois gammes clairement identifiées, Adagio Access sur l’économique, Adagio Original pour le milieu de gamme et Adagio Premium côté haut de gamme. Le tout assorti d’une nouvelle identité visuelle qui, entre autres campagnes de communication, a sillonné les mers, Adagio étant sponsor du skipper Éric Peron à l’occasion de l’Arkea Ultim Challenge-Brest, la grande course autour du monde en solitaire et sans escale dont le dénouement est en cours.
Cette évolution du réseau s’est aussi traduite par la montée en gamme et la rénovation de nombreux aparthotels à Paris, celle des Adagio Opéra, Buttes Chaumont, La Villette, Vanves Portes de Versailles et Tour Eiffel. En ce qui concerne le développement, l’année écoulée aura également vu l’ouverture de plusieurs établissements en France – à Lyon, Montpellier et Toulouse – et en Belgique, à Anvers et Gand.
Cette dynamique va se poursuivre cette année avec cinq autres rénovations en projet et sept ouvertures au programme de 2024. S’inscrivant dans un objectif de 200 aparthotels en 2028, la marque ajoutera des établissements économiques Adagio Access au cœur de Rouen, au sein du palais des Consuls qui abritait les bureaux de la Chambre de commerce et d’industrie, ainsi qu’à l’aéroport de Bruxelles.
Pour sa part, la gamme Adagio Original verra apparaître de nouveaux apparthotels en France, à Boulogne-Billancourt et Port de Camargue, de même qu’en Allemagne, à Heidelberg, et au Royaume-Uni avec l’Adagio Original London – Whitechapel. Proche de la City et de Tower Bridge, ce troisième établissement londonien après ceux ouverts à Stratford et Brentford intégrera le concept de coliving testé par la marque à l’Adagio Original Paris Bercy. Dans ce cadre, cinq unités seront proposées à la réservation, chacune composée de 4 chambres autour d’un espace commun incluant une cuisine et un salon partagés.
Nouveaux horizons pour Adagio
Mais Adagio s’apprête aussi à découvrir de nouveaux horizons avec un premier développement en Afrique dès cette année, à Abidjan, dans le quartier de Marcory. Puis, en 2025, le leader européen de l’hébergement de long séjour s’attaquera à un autre marché, et non des moindres, la Chine, avec une première implantation à Chengdu Jianyang. Avant d’autres sans doute, face à la demande croissante sur le marché chinois pour des séjours prolongés.
Parmi ses autres initiatives, Adagio a noué l’an dernier un partenariat avec le designer Thomas Delagarde et Ligne Roset Contract pour agrémenter les établissements Adagio Access d’un nouveau mobilier avec des tables et des chaises permettant une flexibilité d’utilisation grâce à un système plug-and-play. Un ameublement à la fois esthétique et responsable, à la fois lauréat du French Design 100 et reconnu par la certification Eco-Impact « A » , et qui s’inscrit dans le déploiement la stratégie RSE d’Adagio. Alors que la consommation d’énergie du réseau a reculé de 11% en 2023, Adagio a pour ambition d’obtenir de la labellisation Clef verte pour 40 de ses sites, 30 en France et 10 en Europe.
