Dans le cadre de son expansion en Allemagne, le groupe IHG va déployer une nouvelle marque long séjour jusqu’ici inconnue en Europe : Candlewood Suites. Lancée en 1995 par Jack DeBoer, un des pionniers de l’extended stay également à l’origine de Residence Inn by Marriott, l’enseigne a été reprise par IHG en 2004 et compte aujourd’hui plus de 520 établissements. Présente aux Etats-Unis, au Canada et au Mexique, la marque positionnée sur le milieu de gamme va profiter du vaste accord de franchise entre IHG et Novum Hospitality pour traverser l’Atlantique et faire ses débuts en Allemagne, à Berlin.
Grâce à ce partenariat, le réseau du groupe britannique est en train de doubler de taille outre-Rhin avec la conversion des enseignes de Novum sous fanions IHG, entre autres la marque commune Holiday Inn – the niu. Avant les débuts de Candlewood Suites, ce rapprochement avait aussi permis le lancement en Europe d’une autre enseigne d’IHG, Garner, à partir d’hôtels jusque là commercialisés sous les marques Yggotel, Select Hotels et Novum Hotels.
Dans le cadre de la marque longs séjours, ce mouvement voit la conversion des apparthôtels milieu d gamme Acora Living the City. « En tant que l’un des plus grands partenaires de franchise mondiaux d’IHG, nous sommes fiers d’introduire Candlewood Suites en Allemagne, une marque qui incarne le confort, la fonctionnalité et une expérience « comme à la maison » pour nos clients« , a déclaré David Etmenan, PDG de Novum Hospitality. Studio avec kitchenette, espace pour les repas, lits doubles et écran plat, mais aussi laverie, fitness, offre de boissons et snacks à emporter : les voyageurs d’affaires pourront tout d’abord découvrir cette hôtellerie fonctionnelle à Berlin, avec l’ouverture récente du Candlewood Suites Berlin Charlottenburg.
Cinq autres établissements sont attendus cette année à Augsbourg, Fürth et Heidelberg, de même qu’à proximité de deux grands aéroports allemands, ceux de Düsseldorf et de Berlin Brandenburg. « 13 Candlewood Suites supplémentaires devraient ouvrir à travers l’Allemagne dans les mois à venir« , a annoncé Mario Maxeiner, directeur général Europe du Nord d’IHG.
