L’Europe Centrale est au cœur de l’expansion du groupe Ascott sur le continent. Déjà présent à Vienne avec quatre apparthotels sous trois de ses marques – Citadines, lyf et Somerset –, le leader mondial de l’hôtellerie longs séjours vient d’y annoncer cinq nouveaux développements, renforçant sa position parmi les principaux opérateurs hôteliers de la ville. Toujours en partenariat avec le promoteur immobilier VIE Trust, un deuxième établissement de la marque lyf est ainsi attendu d’ici la fin 2026. Après le quartier du château de Schönbrunn, l’enseigne lifestyle s’installera à proximité de la gare Wien Hauptbahnhof, avec un établissement de 150 clés. Les autres projets, non encore dévoilés, concerneront différentes marques, l’ensemble ajoutant 750 unités au portefeuille d’Ascott à Vienne.
En parallèle, le groupe va également étendre son offre en Espagne, jusqu’ici constituée d’un seul établissement, le Citadines Ramblas Barcelone. Direction Séville cette fois avec deux propriétés – un lyf de 250 unités et un Somerset de 120 unités – attendus fin 2028 au sein du complexe Lagoon City, en préparation à une dizaine de minutes du centre-ville de la capitale andalouse. Organisé autour d’un lagon artificiel aux eaux cristallines, avec à proximité d’un parcours de golf 18 trous, ce complexe vient pallier le manque d’accès à la mer pour offrir aux Sévillans un lieu de loisirs balnéaire. Mais la destination aura aussi une dimension affaires avec un centre de congrès prévu dans ce projet porté par le promoteur immobilier Forty Management, un partenaire connu du groupe Ascott pour le développement d’un établissement de luxe à Bucarest, sous la marque Crest Collection.
Les sept signatures récemment annoncées porteront le portefeuille européen d’Ascott à 64 propriétés opérationnelles ou en cours de développement, et l’extension de son réseau à 26 villes de 10 pays. Parmi les ouvertures d’ores et déjà prévues pour l’an prochain, le Royaume-Uni verra trois établissements lifestyle Avec des lyf à Manchester, à Glasgow et à Londres avec le lyf Chelsea London, au sein du stade de football Stamford Bridge. Mais la croissance du groupe singapourien ne concerne pas que la marque lyf, ni d’ailleurs l’hôtellerie de longs séjours. Dans le cadre de sa diversification pour devenir « un acteur majeur de l’hospitality », selon Philippe Mettey, VP Ventes et Marketing Europe, Ascott a lancé en Europe une marque hôtelière plus classique et haut de gamme, The Unlimited Collection.
Apparue à l’automne 2024 à Edimbourg, sur Princes Street, avec un hôtel de 169 chambres, le Mount Royal Edinburgh by The Unlimited Collection, cette nouvelle marque a depuis connu d’autres développements, à Dublin cet été avec le Temple Bar Hotel, situé dans le quartier animé de la capitale irlandaise, avant de s’installer d’ici la fin de l’année à Leicester. Et cela, avec la transformation d’un hôtel historique de style Art déco, le Grand Hotel Leicester, fort de 104 chambres et de la plus grande salle de bal de la ville, de 300 personnes, The Kings Hall, qui, commence son nom l’indique, a accueilli dans son passé glorieux le roi d’Angleterre, la reine mère, de même que Winston Churchill.
« L’Europe est la pierre angulaire de la stratégie de croissance mondiale d’Ascott, a déclaré Kevin Goh, directeur général du groupe. Notre expansion à Vienne, notre entrée à Séville et la présence croissante de lyf et The Unlimited Collection en Europe reflètent la demande croissante des propriétaires immobiliers et des investisseurs pour des opérateurs de confiance à l’échelle mondiale. » A côté de cette croissance annoncée, le groupe poursuit aussi le rajeunissement de ses établissements Citadines existants à Londres, Berlin et Paris. Dans ce cadre, le Citadines République Paris achèvera sa transformation d’ici la fin de l’année, au moment où les rénovations des Citadines Bastille Gare de Lyon à Paris et Part-Dieu à Lyon commenceront.
