Un passage à l’écriture automatique. En trois ans de temps, depuis son lancement en janvier 2023, l’Handwritten Collection, du groupe Accor, en est arrivée à une quarantaine d’hôtels en exploitation et plus encore en développement avec 45 établissements attendus en France ou à l’international. Parmi ces derniers, une deuxième adresse à Bucarest, l’hôtel Tacadra, mais aussi une nouvelle capitale ajoutée au réseau de l’enseigne après Vienne en janvier dernier – Tirana, avec l’Adorn Hotel – en plus d’hôtels loisirs à Taormina ou à Kala Nera, dans le Péloponnèse.
Pour autant, c’est la France qui tire le développement de cette enseigne conçue comme de nombreuses collections hôtelières pour attirer dans le giron des grands groupes des hôtels de caractère sans se départir outre mesure de leur indépendance. « L’essor de Handwritten Collection en France, avec 9 ouvertures en 2026, démontre la force d’un modèle souple, capable de s’adapter aussi bien à des projets urbains qu’à des destinations secondaires et balnéaires », a souligné Katell Bourgeois, vice-présidente du développement France & Benelux pour les enseignes Premium, Milieu de Gamme et Economie du groupe Accor.
La Maison Louise dans le Vieux-Lille, le Grand Hôtel des Brotteaux à Lyon, l’Hôtel Faubourg Galant dans le IXᵉ arrondissement parisien : ces établissements sont entrés l’an dernier. D’autres hôtels urbains suivront cette année avec, en juin prochain, l’hôtel Le Galliane en banlieue parisienne, à Levallois-Perret, et l’Hôtel 56 à Bordeaux, ouvert en 2025 le long de la Garonne, en face de la MECA, aux abords de la gare Saint-Jean. Puis, à partir de septembre, l’Handwritten Collection proposera une nouvelle adresse à Lyon, l’Hotel Keystone & Spa, offrant 99 chambres dans le quartier de Confluence.
Cette expansion touche aussi les métropoles secondaires. Récemment, début avril, Grenoble a vu le passage sous la marque Handwritten Collection d’un de ses principaux établissements, ouvert en 1961 et situé en plein centre-ville à quelques pas du parc Paul Mistral : le Park Hotel. Un boutique hôtel, anciennement sous enseigne MGallery, qui propose aux voyageurs d’affaires 49 chambres et suites et deux salons privatifs pour vos séminaires, repas d’affaires ou privés. En parallèle, la marque tire aussi profit de son accord de développement avec le groupe YOU Famille Hôtelière pour étoffer son offre urbaine avec une adresse contemporaine à Amiens depuis janvier dernier, le YOU Hôtel Amiens étant doté de 98 chambres, d’espaces coworking et d’un cinéma. En attendant Rennes l’an prochain, la marque YOU et l’enseigne Handwritten feront une entrée commune cet été à Valence avec un quatre étoiles, le YOU Hôtel de France, qui offrira 50 chambres et un espace de coworking, en plus d’une terrasse ensoleillée.
D’autres établissements à dimension plus loisirs viennent compléter l’expansion de l’Handwritten Collection en France. En mars dernier, le Château de Mazan a rejoint la marque, ce château hôtel de 31 chambres et suites situé au pied du Mont Ventoux, dans ce qui fut autrefois la demeure historique de la famille du marquis de Sade, étant aujourd’hui habitué à recevoir des groupes d’affaires pour des séminaires entre nature et patrimoine. Viendront ensuite cet été le Domaine des Grands Sables et ses 65 écolodges posés sur l’île de Groix et, dans un esprit plus montagnard, le Grand Hôtel Hermitage à Font-Romeu.
Construit en pierres de taille au début du XXe siècle, cet établissement accompagna l’essor de la station pyrénéenne et connut son heure de gloire à l’Entre-deux-guerres, accueillant artistes et célébrités telles Dali, Picasso, Trénet ou la famille royale d’Espagne avant de devenir une résidence dans les années 1970, puis de se redonner un futur hôtelier en offrant aux voyageurs un cadre quatre étoiles pour des séjours agrémentés de moments de détente et de gastronomie, en plus d’un côté studieux avec sa salle de réunion pouvant accueillir jusqu’à 35 personnes.
