« Riu Xiang », comprenez « joie, chance et qualité suisse » : tel est le nouveau visage de Mövenpick en Chine. Comme d’autres enseignes avant lui – notamment Mercure, devenu « Mei Jue » au mois de février dernier pour le marché local – le groupe suisse s’est plié aux spécificités du marché chinois, en adaptant son nom et son image. Au-delà de la forme, qui passe également par le lancement d’un site en mandarin, Mövenpick se lance dans un travail de fond pour conquérir le marché chinois, et ouvrira deux établissements en 2013, puis un troisième en 2015. Le Mövenpick Hotel Jiading, proposera 300 chambres à Shanghai, tandis que le Mövenpick Resort & Spa, Phoenix Island, Sanya, comptera 380 chambres.
