La nouvelle enseigne officialisée le 28 février prônera donc la notion de bien-être, déclinée dans les différents types d’infrastructures des établissements. Even sera, au moins dans un premier temps, destiné exclusivement au marché américain, et devrait rassembler une centaine d’hôtels d’ici cinq ans, la première inauguration étant prévue pour le début de l’année 2013. Son credo, présenté comme inédit, reposera sur de plus grands espaces de remise en forme, de des équipements plus modernes, et sans coût additionnel. L’accent sera également mis sur la nourriture, présentée comme « naturelle, fraîche, adaptée et énergisante ». Outre ces saines préoccupations, les voyageurs d’affaires retiendront de nouveaux aménagements prévus pour faciliter le travail au cours de son séjour, tels que le WiFi haut débit, des ports multimédia et de vastes espaces de travail. Enfin, l’aménagement des chambres doit également contribuer à la récupération du voyageur. Des ambitions qui ont déjà poussé le groupe IHG à bloquer une somme de 150 millions de dollars pour les trois prochaines années pour assurer la croissance de l’enseigne.
