Situé à côté du zoo et du temple Haidian Zhenjue, l’un des plus vieux de la capitale chinoise, le Châteauform’ City Chuanshan Academy reproduira le concept éprouvé en France avec, à l’accueil, un couple d’hôtes – français – aux petits soins de leurs clients, une offre séminaires tout compris et une cuisine maison réalisée par un chef français, secondé pour l’occasion par un chef local. Côté accueil de séminaires et de formations, l’endroit propose cinq salles de réunions dont un auditorium complétées par cinq salles de sous-commission ainsi qu’un amphithéâtre. Mais avec ses petites terrasses et sa cour intérieure arborée, le lieu au charme authentique se prête aussi à l’organisation de cocktails.
“Tout en espérant conquérir une clientèle locale qui apprécie la french touch, nous allons surfer sur notre reconnaissance auprès des sociétés françaises et qui ont des filiales en Asie, explique Philippe Roye, responsable Chine de Châteauform’. D’autant que la formation est un enjeu en Chine. En effet, les grandes entreprises ont besoin de fidéliser leurs cadres dans un marché du travail marqué par un fort turn over. Par ailleurs, le ralentissement de la croissance va augmenter le besoin de créer des cultures d’entreprise fortes pour se différencier”.
Mais cette première ouverture au cœur de Pékin sera rapidement complétée par une deuxième avec une maison de séminaire à une grosse heure de route de la capitale chinoise, près de la Grande Muraille. “Il y a un an, nous sommes partis avec Tessa, la fille de Jacques Horowitz, rencontrer nos partenaires Legend of Tourism. Cette société d’état développe une zone touristique spéciale à Badaling, près de la Muraille. C’est là, à flanc de montagne, qu’ouvrira en septembre un établissement d’une cinquantaine de chambres”.
Un lieu de réunions en centre-ville et une maison de séminaire en dehors : cette stratégie d’ouverture quasi concomitante de deux établissements devrait être reproduite à Shanghai d’ici début 2016. Châteauform’ étudie en effet plusieurs localisations possibles en ville – dans la Concession française, près du Bund, sur le site de l’Expo 2010… – et, comme à Pékin, compte aussi développer une maison de séminaire hors de Shanghai, probablement près de Suzhou.
Cependant, le futur du groupe ne se situe pas seulement dans des horizons aussi lointains. En France, Châteauform’ a inauguré récemment une maison de séminaire près d’Auvers sur Oise, le château de Méry. Au printemps 2015, un deuxième Campus – le concept de séminaires milieu de gamme du groupe – ouvrira près de Fontainebleau, baptisé le château de Cély. Puis, au deuxième semestre 2015, Chateauform s’implantera pour la première fois dans le Sud Est de la France, à Chateauneuf, non loin d’Avignon et de Marseille, alors que le groupe n’était jusqu’ici présent hors région parisienne que près de Lyon et de Bordeaux. La région parisienne connaîtra aussi une nouvelle ouverture avec une maison de séminaire au palais abbatial de Royaumont, dotée de 69 chambres et de 12 salles de réunions.
Enfin, l’an prochain, d’autres maisons de séminaire sont également attendues à l’étranger, en mars d’abord au Schloss Krickenbeck, près de Düsseldorf, quasiment à la frontière germano-hollandaise. Puis Châteauform’ s’installera aussi au nord de Londres, dans la Blakemoore House. En attendant Marrakech en fin d’année, avec un établissement orienté loisirs pendant les vacances, mais destiné aussi à accueillir des événements corporate hors de ces périodes.
