Le traditionnel rapport « Hotel Horizons » publié le 13 décembre par PKF Hospitality Research dresse d’alléchantes perspectives pour les professionnels de l’hôtellerie aux Etats-Unis. Il n’en est pas de même pour les acteurs du voyage d’affaires, qui doivent s’attendre à voir augmenter les tarifs pratiqués outre-Atlantique, hausse de la demande oblige. Globalement, le prix moyen d’une nuitée (Average Daily Rate, ADR) devrait ainsi augmenter à la fois en 2012 (+4,7%) et en 2013 (+5,3%), même si PKF Hospitality Research nuance ses prévisions selon la classification des établissements. « PKF-HR identifie une tendance durable qui favorise les performance à venir des hôtels situés dans le segment haut de gamme du marché ». Les taux d’occupation des hôtels de catégorie supérieure s’apprêteraient ainsi à dépasser les 70% en 2012-2013, tandis que l’hôtellerie économique restera a priori en-dessous de sa moyenne sur le long terme. Pour autant, les perspectives de croissance en termes de demande demeurent inférieures à celles constatées en 2010 (+7,4%), et celles envisagées pour 2011 (+4,8%), avec des projections limitées à +2% pour l’année prochaine. Reste que la tendance à venir dans le secteur de l’hôtellerie incite le président de PKF-HR à l’optimisme : « Nous restons assez confiants sur le fait que 2012 sera une autre année de croissance pour l’hôtellerie américaine ».
