Tout juste propriétaire de Ruby Hotels, acquise en février dernier, le groupe IHG profite de l’intérêt pour cette marque lifestyle en annonçant la signature de deux hôtels en projet dans de grandes destinations européennes, Copenhague et Berlin. D’origine allemande, l’enseigne, dont le concept tourne autour du « lean luxury », compte actuellement neuf hôtels outre Rhin – à Cologne, Düsseldorf, Francfort, Hambourg, Munich et Stuttgart -, mais étonnamment n’était jusqu’ici pas présente dans la capitale.
Il n’en sera de plus de même à l’horizon 2028. Pour faire son entrée à Berlin, Ruby Hotels a trouvé une situation de prestige, le Kurfürstendamm, et un lieu de choix, le bâtiment Ku’damm Eck. Ce complexe shopping et loisirs, initialement construit à la fin des années 60, puis remplacé au début du millénaire par un nouveau bâtiment à la façade incurvée, se prépare à accueillir un hôtel lifestyle de 375 chambres, en lieu et place de l’ex Swissôtel, fermé de longue date. Après transformation, comme il se doit pour tout nouvel hôtel contemporain, l’établissement offrira à ses clients une terrasse sur son toit au 12e étage.
Avant cela, en 2027, la marque Ruby se sera installée à Copenhague, dans le quartier clé de Frederiksberg, sur l’artère commerçante Gammel Kongevej et à proximité de la gare. Le futur Ruby Hoyel va reconvertir dans ce cadre un ancien immeuble de bureaux en hôtel de 219 chambres comprenant des lieux de vie animés, un jardin d’hiver et un rooftop, évidemment. A noter que ce projet est porté par ECE Work & Live, également acteur de l’arrivée prochaine de la marque à Rome, là aussi dans un ancien immeuble de bureaux proche de la gare Termini. Ce bâtiment classé du début du XIXe siècle devrait accueillir dès cette année 164 chambres.
« Lorsque nous avons acquis Ruby Hotels, nous avons vu des opportunités passionnantes pour développer la marque à la fois ici en Europe et dans le monde entier, car elle répond aux demandes des propriétaires comme des clients pour une hôtellerie lifestyle et urbaine premium, a déclaré Karin Sheppard, directrice générale Europe du groupe IHG. Les dernières signatures à Berlin et à Copenhague viennent renforcer son succès dans des emplacements stratégiques en centre-ville« . D’ici à leurs ouvertures, d’autres Ruby Hotels auront vu le jour l’an prochain dans de grandes métropoles du continent, à Rotterdam, Edimbourg et Stockholm, mais aussi à Marseille, entre le Vieux Port et le quartier d’affaires Euroméditerranée.
