Maintenir un mode de vie équilibré même en déplacement, se détendre, faire le plein d’énergie : la promesse de la marque Sleep Inn a, de prime abord, de quoi séduire les voyageurs d’affaires aux agendas chargés. Déjà déployée depuis une dizaine d’années aux Etats-Unis et comptant plus de 400 hôtels, cette enseigne milieu de gamme du groupe Choice devrait faire son entrée sur le marché européen à l’horizon 2023-2024 en jouant sur son motto « Stay balanced in style » – « restez équilibré avec style ».
Design inspiré de la nature pour une ambiance apaisante tranchant avec le tumulte de la vie urbaine, restauration saine et équilibrée, expériences locales : si le groupe hôtelier américain n’a pas encore dévoilé les premiers établissements qui arboreront la marque Sleep Inn, Choice Hotels entend séduire les futurs franchisés avec cette marque dans l’air du temps, en phase avec les nouvelles attentes de la clientèle.
L’enseigne organise son offre autour de trois piliers : des nuits réparatrices avec le lit Design to Dream – un matelas qui, outre sa qualité, a pour autre vertu d’être composé de plastiques marins recyclés -, des menus « Sleep Balanced » élaborés en collaboration avec des chefs, des nutritionnistes et des diététiciens, le tout assorti d’une touche locale au gré de l’envie des établissements, et enfin les Favourites, impliquant les équipes des hôtels dans l’expérience des clients.
« Le lancement de Sleep dans la région EMEA est un moment historique pour Choice Hotels, car nous achevons un autre chapitre de notre stratégie ambitieuse de renouvellement, axée sur une offre de marques pertinentes« , a commenté Jonathan Mills, PDG de Choice Hotels EMEA. Depuis l’an dernier, le franchiseur américain s’est en effet lancé dans un vaste plan de relance de toutes ses enseignes présentes en Europe, la plupart au positionnement milieu de gamme.
Venant 50 ans après l’ouverture du premier hôtel de Choice en Europe, ce rafraîchissement général a commencé au printemps dernier par l’enseigne à services limités Comfort, qui propose une expérience client repensée autour d’espaces communs polyvalents. En mai, la marque Clarion s’est à son tour lancée dans une nouvelle dynamique portée par un accent sur le design et la présence dans tous les hôtels d’un lieu signature, le Clarion Café, où se restaurer, se détendre et travailler tout au long de la journée. Plus récemment, en octobre, l’enseigne Quality a révélé un concept revisité avec, là aussi, un design renouvelé et un accent particulier sur un service personnalisé. L’annonce du lancement de Sleep Inn vient poursuivre le mouvement engagé par Choice, en attendant le dévoilement prochain des plans de rafraîchissement pour son enseigne haut de gamme Ascend Collection.
