Créer des collections destinées à accueillir des hôtels indépendants est une des grandes tendances au sein de l’hôtellerie. On compte, entre autres marques « light » apparues ces dernières années Autograph chez Marriott, Unbound chez Hyatt ou encore Tribute chez Starwood. Pour sa part, Hilton Worldwide s’était également positionné sur ce segment en lançant en 2014 Curio by Hilton, qui compte aujourd’hui 30 hôtels et 45 autres en attente, dont l’Astor à Paris, qui entrera dans la collection une fois achevé un important programme de rénovation.
Le groupe américain renouvelle l’expérience avec une nouvelle marque positionnée cette fois-ci non pas sur le très haut de gamme comme Curio, mais sur le quatre étoiles. Baptisée Tapestry Collection, cette nouvelle enseigne – la quatorzième du groupe – s’adresse à des propriétaires d’hôtels qui souhaitent profiter du réseau de commercialisation de Hilton Worldwide. Leurs établissements visent une clientèle jeune et branchée avec leurs caractères individuels et personnalisés.
« Avec la Tapestry Collection by Hilton, nous répondons aux attentes des clients et des propriétaires pour une nouvelle option attractive en matière de marque haut de gamme, explique Mark Nogal, directeur des marques Curio et Tapestry. « Une ‘tapestry’ (NDLR : une tapisserie en français) est une œuvre d’art originale, unique, ce qui en fait un nom idéal pou rune nouvelle collection d’hôtels qui ont pour ambition d’être différent. »
Sept hôtels américains – à Syracuse, Chicago, Nashville, Warren, Hampton, et deux à Indianapolis ‑ ont annoncé leur volonté de faire partie de la collection. 35 accords sont également en cours de négociation et la première conversion d’hôtel sous enseigne Tapestry Collection devrait avoir lieu en fin d’année 2017.
