Le passage à l’année nouvelle est le moment traditionnel de faire les comptes avant de se projeter vers l’avenir et de nouveaux développements. Des bilans en cascade en ce mois de janvier voient la SNCF annoncer un nombre de passagers record, Eurocontrol constater que le ciel européen se rapproche progressivement du trafic d’avant la pandémie ou Paris Orly dépasser son trafic de 2019. Tout n’est pas pour autant. Ainsi, si les aéroports français ou Londres Heathrow flirtent globalement avec le volume de voyageurs connu avant le covid, de grands hubs européens comme Paris CDG et Francfort constatent un trafic encore en retrait de plus de 10% vs 2019.
De leur côté, si les groupes hôteliers n’ont pas encore dévoilé leurs résultats pour l’année 2023 – il faudra attendre mi février pour cela -, une chose est sûre : la pandémie n’a entamé que momentanément leur dynamique de croissance. Pour Hilton, le dernier trimestre de l’année a été le plus fort de son histoire en matière de développement avec l’ouverture de 132 hôtels pour près de 24 000 chambres.
Mieux encore pour le groupe Radisson qui, avec 250 ouvertures et signatures combinées, a ajouté 30 000 clés à son portefeuille en 2023. Un record, marqué par plusieurs ouvertures majeures telles le Radisson Collection Santa Sofia à Milan, le Radisson Blu installé dans la Porsche Design Tower à Stuttgart en plus d’une quarantaine de Radisson dans le monde et de la dynamique des marques lifestyle Radisson Red et Art’otel. Quant aux projets à venir, le groupe se prépare entre autres à de belles additions pour sa marque de luxe Radisson Collection attendue cette année à Lyon et près de Bordeaux, mais aussi à Casablanca et Lagos en 2025.
Comme Radisson, aussi bien Hilton, Marriott que Hyatt ont annoncé une année 2023 record en matière de conclusion de nouveaux projets, portés autant par une croissance organique que par la conversion à leurs marques d’hôtels existants. Hilton a par exemple signé pour près de 1000 nouveaux hôtels qui sont venus enrichir un pipeline de de 462 000 chambres et 3 300 hôtels, à son plus haut niveau historique. De quoi permettre au groupe américain de suivre le rythme de Marriott, le premier hôtelier mondial qui affiche de son côté un pipeline de 573 000 chambres.
Fidèle à la tendance d’ensemble, Marriott a connu en 2023 un record de signatures de nouveaux contrats – près de 2,5 par jour – pour une croissance de 15% par rapport à 2022. Soit un total de 164 000 nouvelles chambres en perspective. L’année a notamment été marquée par un mega contrat au plan domestique, l’accord de licence avec les resorts casinos MGM, qui ont ajouté d’un seul coup 37 000 chambres au pipeline.
Son développement continue à se concentrer sur le renforcement de sa place de leader de l’hôtellerie de luxe avec 245 hôtels en préparation, dont une vingtaine attendus cette année, mais aussi, de plus en plus sur le milieu de gamme. Dans ce cadre, après le rachat et l’intégration du groupe City Express en guise de tête de pont dans la région Amérique Latine, Marriott compte dupliquer cette stratégie en Europe avec le lancement de Four Points Express by Sheraton, une nouvelle marque dédiée à la région EMEA.
Un autre segment connaît une attractivité accrue aux yeux des hôteliers américains, en tout cas sur leur marché domestique : l’hôtellerie milieu de gamme de longs séjours. Un mode d’hébergement qui a vu une vague inédite de nouvelles enseignes récemment dévoilées comme Hyatt Studios en avril 2023, StudioRes du côté de Marriott en juin, avant la révélation ce mois de janvier de LivSmart Studios par Hilton. Sa 22e marque pour laquelle Hilton annonce déjà 350 projets.
De son côté, Hyatt estime avoir 200 projets à différents stade de développement pour ses Hyatt Studios. A travers cette martingale, le groupe américain compte mettre davantage le pied dans les villes américains secondaires et tertiaires, de nouveaux marchés domestiques moins adaptés à ses marques haut de gamme. Pour autant, c’est toujours ce créneau qui porte la croissance du groupe. Comme ses concurrents, Hyatt s’est félicité d’une année record en nombre d’accords signés, portant à 127 000 le nombre de chambres en préparation.
Parmi ceux, 35 hôtels de luxe attendus d’ici fin 2025 – notamment des Park Hyatt à Londres, Johannesbourg et Kuala Lumpur – et une série d’hôtels lifestyle et premium de la marque Thompson dans de grandes métropoles mondiales, entre autres Rome, Vienne, Séville et Shanghai côté Asie. Le tout étant complété par de nouveaux membres pour son Unbound Collection, de grands hôtels d’affaires Grand Hyatt et Hyatt Regency à Mexico, Panama et Dubaï et l’expansion mondiale d’Hyatt Centric et Caption by Hyatt.
Quant à Accor, si le groupe leader sur tous les continents hors Amérique du Nord et Grande Chine n’a pas annoncé de chiffres précis comme ses homologues américains, ses derniers résultats trimestriels faisaient état fin septembre d’un pipeline de 219 000 chambres et 1 273 hôtels. Conformément à sa volonté d‘étendre son empreinte sur le luxe et le lifestyle, Accor devrait ouvrir une centaine d’hôtels sur ce segment dans les deux prochaines années, tout en prévoyant en parallèle d’enregistrer au moins 50 nouvelles signatures de ce type par an.
Au programme de 2024, un Orient Express à Rome et des Raffles à Jaipur, Jeddah et Singapour, le fanion de Fairmont qui flottera sur le Breakers Hotel à Long Beach, en Californie, et sur le Cape Grace, en Afrique du Sud, ou encore de nouveaux membres pour MGallery allant de Marseille à Sapporo en passant par Nairobi et Cuzco. Et, pour fêter les 60 ans de la marque Sofitel, l’ouverture d’un nouveau fleuron à Shanghai, au nord du Bund. En plus de cela, sa filiale Ennismore, axée sur le lifestyle, verra très prochainement les débuts de son enseigne Hyde à Londres en attendant plus tard dans l’année de nouveaux Hoxton à Vienne et Edimbourg, de même que l’ouverture du SLS Barcelone et l’arrivée de Mama Shelter à Nice comme à Dubaï.
