Choice Hotels, 8e groupe au monde et parmi les plus grands franchiseurs hôteliers, accélère son expansion en France. Sa présence s’était déjà renforcée l’an dernier dans le cadre d’un accord stratégique avec le Groupe Zenitude avec, à la clé, l’intégration de plus de 30 appart’hôtels milieu de gamme dans le réseau Choice sous les marques Clarion, Comfort et Ascend Hotel Collection.
Cette association, conclue pour une période de 20 ans, continue de porter ses fruits. D’ici la fin de l’année, 50 nouveaux établissements passeront dans le portefeuille du franchiseur américain. Cette prolongation de l’accord stratégique avec le groupe Zénitude verra ses résidences services destinées aux plus de 55 ans arborer une double marque : Quality Suites, une des enseignes longs séjours de Choice, et Oui Seniors, le nouveau nom de baptême des résidences Les Girandières et Palazzo déployées à travers la France depuis une vingtaine d’années.
« Ce modèle permet d’adapter les aparthôtels existants afin de répondre aux besoins évolutifs des voyageurs et des résidents tout en optimisant leur rentabilité », explique le groupe américain dans son communiqué. Cette stratégie de co-branding permet de rendre les bâtiments plus polyvalents et mieux exploités dans le temps, tout en multipliant les usages pour répondre à une clientèle diversifiée, entre hébergement temporaire, résidence et coworking.
Amenés à entrer dans le portefeuille de Choice, ces établissements intergénérationnels, mixant hôtel et résidences, sont situées un peu partout en France, en banlieue parisienne comme à proximité de nombreuses villes de province. D’où un réseau élargi favorable aux déplacements professionnels, mais aussi, pour certains établissements, au tourisme balnéaire avec des établissements à Marseille, Nice, Perpignan, Quiberon ou Saint-Malo par exemple.
Avec plus de 4 800 chambres sur le marché français, l’offre de Choice Hotels en France s’apprête à passer de 57 à 107 établissements franchisés, avec 41 villes additionnelles, dont 22 % dans de grands centres économiques. « La France a toujours été au cœur de notre stratégie de croissance internationale et cet accord stratégique avec Zenitude consolide fermement la position de Choice Hotel en tant que leader sur l’un des marchés hôteliers les plus compétitifs d’Europe », a commenté David Beers, PDG de Choice Hotels International EMEA.
