Partir de Thaïlande et d’Asie pour étendre son empreinte de ce côté-ci du monde, le groupe Minor en avait déjà donné l’exemple avec le rachat en 2018 de NH Hotels. Dusit Hotels & Resorts semble aujourd’hui suivre un chemin quasi similaire. La branche hôtelière de Dusit International, l’une des principales sociétés thaïlandaises de développement hôtelier et immobilier, vient de conclure non pas le rachat mais un partenariat stratégique pour développer son offre en Europe et aux États-Unis.
Pour atteindre cet objectif, se reposer sur deux alliés, deux enseignes propriétés de Queensgate Investments, Generator et Freehand Hotels. Tandis que l’une – Generator – est positionnée sur les auberges de jeune de nouvelle génération et présente surtout en Europe, l’autre – Freehand, compte plusieurs boutique hôtels outre Atlantique, à New York, Chicago, Los Angeles et Miami. Soit des destinations et des segments non couverts par l’offre de Dusit, fort de sa soixantaine d’hôtels en Asie et au Moyen-Orient allant du luxe avec Dusit Thani au lifestyle avec les marques Asai et DusitD2 en passant par le milieu de gamme avec Dusit Princess.
Ce partenariat vise ainsi à accélérer la croissance internationale de toutes ces marques en mettant mettre en synergie leurs ressources de développement des deux groupes. A l’image de Minor qui a exporté les marques NH en Asie tandis que ses enseignes Anantara ou Avani gagnent de la place en Europe, le rapprochement de l’hôtelier thaïlandais avec Generator et Freehand ouvre des perspectives de développements croisés.
Alors que Dusit est absent des Etats-Unis et représenté en Europe par un seul établissement, à Athènes, ce rapprochement pourrait découler sur de nouvelles implantations à Londres, Paris, New York ou Los Angeles. En parallèle, Generator et Freehand pourraient faire leur apparition dans les grandes métropoles du continent asiatiques comme Bangkok, Manille, Kyoto, Dubaï ou Abu Dhabi comme des destinations resort à l’image de Phuket ou Bali.
« C’est une situation gagnant-gagnant pour les deux entreprises, a déclaré Siradej Donavanik, vice-président du développement mondial de Dusit International. Elle élargit nos horizons de développement sans compromettre nos portefeuilles de marques existants ». De son côté, Alastair Thomann, PDG de Generator et Freehand Hotels, voit dans ce partenariat novateur « un nouveau chapitre passionnant dans la trajectoire de croissance de nos entreprises« .
