Du grand luxe avec le dévoilement fin 2024 du premier Orient Express à Rome – le Grand Hotel de la Minerve -; du lifestyle pour débuter l’année avec l’inauguration du Hyde London City et du 25hours Hotel The Oddbird à Jakarta ; et, entre les deux, de nouveaux hôtels autant premium qu’économiques : Accor déroule sa stratégie multi-marques à travers une collection de nouvelles adresses attendues l’an prochain (voir liste complète en encadré).
A l’approche des Jeux Olympiques, la dernière née parmi sa quarantaine d’enseignes, l’Handwritten Collection, fera son entrée à Paris, près de Montmartre, avec un hôtel boutique de 51 chambres. Cette nouvelle enseigne portée sur les petits hôtels de caractère accueillera également mi 2024 un nouveau membre à Lyon, l’Hôtel & Spa Fort Saint-Laurent Lyon, au cœur du quartier de la Croix-Rousse.
Préséance oblige, ses marques historiques soutiendront toujours l’expansion du groupe dans le monde. Dans ce cadre, Novotel dévoilera de nouveaux hôtels qui incarnent l’évolution contemporaine de la marque, notamment à Tbilissi en début d’année avant un nouveau flagship en Espagne prévu pour fin 2024, à Valence. Un hôtel de 370 chambres avec bar trendy, rooftop et piscine extérieure, mais qui se destine surtout au tourisme d’affaires de par sa localisation – à proximité du palais des congrès – et ses vastes espaces de réunions et de coworking.
En plus d’un nouvel établissement proche de la gare centrale de Hambourg, cette marque pilier du groupe français s’installera aussi dans le quartier montant de la métropole allemande, HafenCity, en compagnie d’un Ibis Styles. Une façon de faire jouer les synergies entre les enseignes à travers des hôtels combo qui se matérialisera également à l’aéroport de Melbourne – avec ibis Styles -, comme à Rouen, cette fois-ci avec les apparthôtels Adagio.
Autre doyenne au sein du portefeuille Accor, Mercure s’apprête à faire une percée au Japon avec le passage sous son pavillon d’une vingtaine d’hôtels Daiwa Resorts. En parallèle, la marque qui s’approche de la barre des 1000 hôtels dans le monde, poursuivra son essor à l’Est de l’Europe avec une ouverture en Roumanie, près de la frontière serbe. Un hôtel à la fois loisirs, au milieu du parc naturel des Portes de Fer, mais également affaires avec une salle de conférence et plusieurs salles de réunion.
Cette région d’Europe étant un des terrains de jeu privilégiés du groupe français, plusieurs ouvertures y sont attendues en 2024, notamment un hôtel bien-être en République tchèque – le Swissôtel Marianske Lazne Resort & Spa – ou encore l’arrivée de la marque Mövenpick en Pologne, à Wroclaw. L’enseigne d’origine suisse va reprendre après rénovation un des hôtels historiques de la troisième ville du pays, l’ancien Hôtel du Nord, ouvert en 1903 et parfaitement situé pour les voyageurs, juste en face à la gare centrale.
Addis Abeba, Manille, Hai Phong : autre des grandes marque affaires d’Accor, Pullman s’apprête aussi à voir du pays en 2024. Parmi ses grandes ouvertures, deux sont attendues en Chine, celles du Pullman Guizhou Renhuai Chuangmeng et du Pullman Taizhou Xianju. Ce dernier, de par sa proximité avec la nouvelle gare ferroviaire de Xianju sera facilement accessible aux voyageurs d’affaires depuis Shanghai ou Hangzhou, l’hôtel leur proposant, outre ses 300 chambres, une salle de réception et sept salles dédiées aux événements.
Incarnant une hôtellerie à prix modérés tendance lifestyle, la marque Tribe proposera deux nouveaux hôtels autour de Paris, à Clichy et à Pantin, mais aussi un établissement à Düsseldorf, dans le quartier central de Friedrichstadt, ou plus loin de nous, à Auckland, en Nouvelle-Zélande. Surtout, l’enseigne fera ses débuts en Italie en début d’année par sa porte d’entrée aérienne principale, l’aéroport de Milan Malpensa. Offrant 240 chambres, le Tribe Milano Malpensa profitera d’un accès direct au hub et ajoutera à cette situation pratique pour les déplacements professionnels deux salles de réunion, un lobby animé, en plus d’une piscine sur la terrasse.
Ce n’est plus un mystère, Accor a fait du lifestyle un des axes principaux de sa stratégie de développement à travers sa filiale Ennismore. Une expansion toujours en cours et qui s’étend des auberges de jeunesse revisitées Jo&Joe – qui, après avoir ouvert très récemment une première adresse à Rome, apparaîtront à Budapest et dans plusieurs villes de Chine l’an prochain – au très haut de gamme. Pour preuve, le futur SLS Barcelona qui s’installera en milieu d’année dans le quartier tendance 22@.
Venue d’Amérique, la marque fera ses débuts en Europe avec un hôtel cinq étoiles de plus de 470 chambres, toutes avec terrasse. Agrémenté de tout ce qu’il faut pour des moments de détente privilégiés – deux piscines, un spa, un fitness, six bars et restaurants -, l’hôtel proche du centre de conventions CCIB disposera aussi d’une grande salle de bal de 772 m², pour des événements professionnels au bord de la Méditerranée.
Autre ex enseigne du groupe américain sbe, racheté par Accor en 2018, Hyde va poursuivre son essor avec deux nouveaux hôtels en 2024, l’un à Perth en Australie et l’autre au coeur de Londres, sur Old Baley, non loin de la City, du palais de justice et de la cathédrale Saint Paul. Dans ce quartier historique, le Hyde London City redonnera sa vocation hôtelière à l’ancien Spiers & Pond Hotel, construit en 1874 et transformé en bureaux dès le début du XXe siècle, ce retour aux sources donnant naissance à un hôtel arty de 111 chambres.
Parmi les enseignes plus installées dans cette tendance lifestyle, 25hours s’installera l’an prochain au cœur de Jakarta et Mama Shelter prolongera son aventure commencée il y a quinze ans à Nice, de même qu’à Dubaï avec un resort urbain de 197 chambres et 204 appartements. Le Mama Shelter Dubai Business Bay proposera en outre un large choix de restaurants, une terrasse avec quatre piscines ou encore un amphithéâtre en plein air.
En parallèle, la marque haut de gamme The Hoxton poursuivra sa tournée des grandes villes européennes avec un hôtel à Edimbourg, fruit de la transformation de 10 maisons de l’époque géorgienne en un ensemble de 211 chambres avec restaurant et espaces événementiels, et un autre à Vienne. Revisitant l’ancien siège de la Chambre de commerce autrichienne, l’hôtel apportera son esprit trendy à ce bâtiment moderniste des années 1950, hébergeant pour cette occasion 196 chambres, un restaurant avec terrasse, une piscine sur le toit, et côté réunion, outre le concept événementiel The Apartment, un vrai auditorium. Une nouveauté pour The Hoxton.
Pour autant, une année ne saurait être riche pour un groupe hôtelier sans ouvertures phares, celles qui font les belles pages des magazines. Si 2023 fut entre autres marquée par l’inauguration du Raffles at the OWO à Londres, Accor dévoilera une autre adresse prestigieuse en 2024, à Rome, l’Orient Express Grand Hotel de la Minerve. Le premier de cette enseigne mythique relancée par Accor à travers des trains de luxe, un voilier ultra VIP et, donc, des établissements hôteliers. Cette renaissance sera marquée par la transformation en palace d’un hôtel haut de gamme situé près du Panthéon et hébergé dans l’ancien Palazzo Fonseca, un monument classé remontant au XVIIe siècle.
De son côté, après Londres et Boston l’an dernier, la marque Raffles prépare son arrivée à Jaipur, mais aussi une deuxième apparition sur ses terres originelles, Singapour, là où tout commença en 1887 et l’ouverture d’un palace à l’architecture coloniale toujours légendaire. Pour ce retour aux sources, la marque s’écartera de l’effervescence de la Cité-Etat pour se poser sur l’île de Sentosa avec 62 villas en front de mer entourées de jardins tropicaux, bordée d’une plage de plus de trois kilomètres. Attendu en milieu d’année, ce resort si loin si proche de la ville se prête aussi aux événements chics avec des espaces de réunion ultramodernes, une salle de réception polyvalente et une grande salle de bal.
Parmi les autres événements concernant le segment luxe chez Accor, une quasi nouvelle ouverture, celle du Fairmont Golden Prague, situé sur le prestigieux boulevard Parizska et entièrement transformé après une longue phase de rénovation, ou encore la relance après sa remise au goût du jour d’un des hôtels de luxe les plus célèbres de Californie, le Fairmont The Breakers, Long Beach. Autre ouverture annoncée de longue date et qui devrait se matérialiser en milieu d’année prochaine, celle du Sofitel Shanghai North Bund, un hôtel de 300 chambres et suites qui entend s’imposer comme un nouveau haut lieu sur la plus célèbre des artères de Shanghai. Une façon de fêter de belle manière les 60 ans de cette autre marque pionnière du groupe français.
