Wojo s’est associé à Mama Shelter pour développer la marque de coworking de l’enseigne hôtelière Mama Works. Et ce, à travers une licence de marque dont le spécialiste des espaces de travail flexibles dispose désormais pour déployer Mama Works en France et en Europe, Royaume-Uni inclus. Un rapprochement qui a sa logique puisque les deux sociétés font partie du giron du groupe Accor : Wojo en tant que co-entreprise en partenariat avec Bouygues Immobilier, tandis que Mama Shelter est intégré dans Ennismore, la filiale du groupe français dédiée au développement de son offre lifestyle.
Lancé en 2017, Mama Works a connu jusqu’ici un développement à rythme modéré, la déclinaison coworking de la chaîne lifestyle comptant aujourd’hui deux adresses en France : à proximité de la gare de La Part-Dieu à Lyon et à Bordeaux, dans le quartier des Bassins à Flot. Propriétés de Keys REIM, avec qui Wojo a signé de nouveaux baux commerciaux à loyer variable, ces deux sites sont d’ores et déjà intégrés au réseau de Wojo.
A l’inverse, Mama Works était aussi présent à Lille jusqu’à récemment, au sein du campus high-tech d’Euratechnologies. Mais, autant en raison de sa localisation que parce que Wojo disposait déjà d’une implantation dans la capitale nordiste, ce site est sorti du périmètre de Mama Works avec la reprise de la marque. En outre, et hors de France, un espace de coworking estampillé Mama était aussi apparu à Luxembourg, dans les murs du Mama Shelter. De petite taille et géré par l’hôtel pour offrir avant tout un service business aux professionnels nomades, ce Mama Works d’un genre particulier n’entre pas dans la direction que prendra la marque sous la tutelle de Wojo.
Une nouvelle dynamique pour Mama Works
« Notre volonté est de développer des sites en stand-alone, indépendants des hôtels Mama Shelter, précise Stéphane Bensimon, PDG de Wojo. Même si on ne s’empêche pas de développer des Mama Works au sein des établissements de la chaîne, mais à condition qu’ils puissent offrir de grands espaces pour pouvoir mettre en œuvre notre savoir-faire dans l’exploitation et la commercialisation de bureaux privatifs et de salles de réunion.«
Avec l’appui du leader français des espaces de coworking, entièrement concentré sur son cœur de métier, une nouvelle dynamique devrait s’enclencher pour élargir l’offre de Mama Works. « Wojo a démontré sa capacité à développer son réseau ; à ouvrir et opérer de nouveaux espaces de travail flexibles en Europe ; à attirer et fidéliser de nouveaux clients. Une expertise dont Mama Works va pouvoir se nourrir pour se renforcer« , a déclaré Cédric Gobillard, directeur général de Mama Shelter.
Créées sensiblement en même temps, Wojo et Mama Works partagent cette volonté chacun à leur façon de « lifestyliser » la vie de bureau avec des espaces de travail au design contemporain et des points de rencontre conviviaux. A l’image par exemple de la Cafet Frichti, récemment développé au sein du nouveau Wojo Paris Montparnasse. Reste qu’avec son ADN calqué sur l’ambiance atypique et contemporaine des Mama Shelter et son expérience en matière d’événementiel, Mama Works ajoute de nouvelles cordes à l’arc de Wojo. « Mama Works nous apporte plein de choses complémentaires à notre offre et nous lui apportons notre savoir-faire en matière d’organisation, de process et de commercialisation« , décrit Stéphane Bensimon.
En ajoutant une deuxième enseigne à son portefeuille de marques, en plus des espaces de coworking développés au sein des hôtels Accor, Wojo élargit son champ des possibles pour poursuivre sa croissance. A l’image, par exemple, d’un de ses grands concurrents dans le domaine du coworking – IWG qui développe entre autres les marques Regus, Spaces et HQ -, mais aussi des groupes hôteliers qui multiplient les enseignes, Wojo pourra ainsi jouer sur davantage de tableaux pour toucher les clients et les propriétaires des sites. « Selon la localisation, un Mama Works et son état d’esprit particulier pourrait être plus adapté, explique Stéphane Bensimon. Par ailleurs, si nous avons déjà un Wojo dans une ville, cela ouvre de nouvelles opportunités« , décrit Stéphane Bensimon. Si le plan de développement de Mama Works est encore en cours d’élaboration, nul doute que d’autres métropoles que Bordeaux et Lyon verront des Mama Works prochainement apparaître.
