Profitant de la reprise des voyages internationaux vers l’Asie, le groupe singapourien Ascott poursuit sa croissance. Leader mondial de l’hébergement longs séjours, la maison mère de la marque Citadines prépare un nombre record d’ouvertures – 70 au total – pour l’année 2023. Le tout venant s’ajouter aux 45 nouveaux établissements lancés l’an dernier. Mais ce développement est aussi porté par l’intérêt croissant des voyageurs pour le modèle de l’appart hotel. « Les attentes et les préférences des voyageurs évoluent parallèlement à cette trajectoire de croissance, a constaté Tan Bee Leng, directrice générale de la marque et du marketing d’Ascott. Notre portefeuille de marques répond aux différentes préférences de voyage – du coliving et du voyage en solo dans une nouvelle ville, au voyage générationnel et à la relocalisation pour le travail« .
Ascott répond notamment à une tendance émergente, le coliving, à travers sa marque lyf, point de jonction entre la résidence avec services, l’hôtel et les appartements en colocation. Cette enseigne lifestyle, avec ses espaces communs attractifs et son esprit communautaire, s’appuie sur les besoins des voyageurs de la nouvelle génération pour accélérer sa croissance. Comptant une vingtaine d’établissements depuis son lancement en 2019, lyf va poursuivre son développement en Asie cette année avec des ouvertures attendues à Bangkok et X’ian, de même qu’un premier lyf à Tokyo, dans le quartier de Ginza. La marque découvrira également deux nouvelles destinations : la Malaisie avec le lyf Raja Chulan Kuala Lumpur et les Philippines avec les lyf Malate Manille et Cebu City.
Si la marque compte de nombreux projets en Australie – en plus de Melbourne, des lyf sont attendus à Sydney l’an prochain, puis à Adélaïde, Brisbane, Hobart et Perth -, son futur s’écrit aussi en Europe. Attendue à Paris à l’horizon des JO de 2024, la marque coliving d’Ascott fera ses grands débuts sur le continent dès cette année, en Autriche, avec le lyf Schonbrunn Vienne.
En parallèle, le groupe singapourien fonde son développement sur sa marque Somerset, axée sur les voyages multigénérationnels et qui connaîtra une dizaine d’ouvertures en 2023, en Asie essentiellement, mais aussi à Vienne. Plus encore, Ascott soutient sa croissance à travers Citadines, la plus dynamique au sein de son portefeuille. Plus d’une vingtaine d’établissements sont encore au programme de 2023. Parmi ceux-ci, un appart hotel à proximité de l’aéroport de Tokyo Haneda, le Citadines Harbour Front Yokohama, de nouveaux établissements à Sydney et Citadines Jakarta en Asie, de même qu’à Amsterdam et Vienne en Europe.
A toutes ces ouvertures s’ajoute aussi un programme de rénovation de plusieurs résidences fanions en Europe telles le Citadines La Défense Paris, qui vient de dévoiler son nouveau design après 18 mois de travaux, et le Citadines Les Halles qui entre à son tour dans une phase de rajeunissement. « Ascott nous a fait confiance pour la rénovation de cette grande résidence qu’est Citadines La Défense pour réaliser une ambiance moderne et cosy, a expliqué Dominique Hottois, architecte et fondatrice du cabinet d’architecture Dinterieur, en charge des deux projets. Ce concept sera totalement différent pour Les Halles. Nous souhaitons en effet que chaque bâtiment ait son propre ADN ».
Au cours du deuxième trimestre 2023, la marque de résidences haut de gamme Ascott fera également l’objet d’une refonte de son offre, tout en poursuivant son développement en Chine avec plusieurs ouvertures en 2023, à Sanya en janvier dernier, puis à Guangzhou et Suzhou. Quant à Oakwood, une enseigne acquise en 2022 et qui étend l’offre d’Ascott en Asie mais aussi aux Etats-Unis, son positionnement va se réorienter vers le « bleisure » haut de gamme.
L’actualité du groupe singapourien avait aussi été marquée en début d’année par l’annonce fin janvier d’une future résidence de la marque The Crest Collection à Paris, un projet à long terme qui verra la transformation du Citadines St Germain des Près en un luxueux établissement à l’horizon 2026. En attendant, cette enseigne de prestige jusqu’ici concentrée sur la France va prendre son essor en Asie dès la fin de cette année avec l’ouverture du Robertson House by The Crest Collection à Singapour.
