Après s’être posée en bord de Seine, dans le cadre de la métamorphose en lieu de vie lifestyle de la cité Morland, la marque SO/ s’inscrit dans un autre projet urbain ambitieux, celui d’Uptown Dubai. Nouvelle porte d’entrée de la ville côté sud, à quelques minutes de Zayed Road et de la plage de Jumeirah, ce quartier en développement matérialise les ambitions de la zone franche DMCC pour asseoir son rôle de plaque tournante du commerce des matières premières au niveau mondial.
Anciennement connu sous le nome de Burj2020, Uptown Dubaï a un ensemble de plusieurs tours dont deux gratte-ciels dont l’un, prévu pour dépasser les 700 m, est encore en suspens. L’autre, l’Uptown Tower, s’élève déjà à 340 m de haut dans le ciel de l’émirat. Alors que le commerce des diamants est une des forces de la zone franche, le cabinet d’architectes Adrian Smith et Gordon Gill (AS+GG) s’en est inspiré pour dessiner un tour aux multiples facettes et aux ambitions durables, la certification LEED Gold étant visée.
Comptant 72 étages, l’Uptown Tower hébergera en son sein, outre des bureaux, un hôtel SO/ et dans ses derniers étages, 227 résidences privées gérées par la marque chic et lifestyle avec, comme privilèges réservés aux résidents, une piscine intérieur et une salle de sport, un cinéma privé et un Sky Lounge. Quant à l’hôtel, dont l’ouverture devrait avoir lieu au courant de l’été, il offrira aux voyageurs 188 chambres et suites luxueuses et design, mêlant hauts plafonds et vues panoramiques, salles de bains en marbre et finitions en bois sombre.
Le SO/ Uptown Dubai leur proposera également plusieurs concepts de restauration et de divertissement haut de gamme avec une brasserie, une table axée sur la cuisine – le Citronelle Club – en plus d’un bar au bord de la piscine et d’un bar-lounge animé. Dans ce tableau, les voyageurs d’affaires ne sont pas oubliés avec plusieurs salles de réunion et conférence, en plus d’une ballroom d’une capacité de 1 000 personnes.
Dans un style plus abordable, Ennismore, la filiale du groupe Accor qui préside aux destinées de ses enseignes lifestyle, de SO/ à Jo&Joe, va poursuivre le développement de la marque Tribe. Apparue à La Défense comme à Londres, Amsterdam ou Phnom Penh, l’enseigne lancée en 2019 va continuer son expansion dans les grandes villes d’Europe avec un hôtel attendu l’an prochain à Düsseldorf.
Fruit de la rénovation d’un établissement existant – un InterCity vraisemblablement – situé dans le quartier de Friedrichstadt, l’hôtel Tribe Düsseldorf proposera 146 chambres fonctionnelles et design réparties en trois catégories Comfort, Comfort Single et Comfort XL. Au programme également de cet hôtel redesigné par le studio Feix&Merlin, un lobby convivial où les clients trouveront aussi bien un restaurant qu’un comptoir Grab & Go.
