Être les gardiens du stade pour un soir ; les seuls occupants, ou presque, d’un Parc des Princes soudain vide après avoir vibré aux chants des supporters du PSG. Puis se réveiller dans un stade dans le simple appareil d’une beauté qu’on vient d’arracher au sommeil, cette nudité brutaliste dessinée par l’architecte Roger Taillibert au début des années 1970. C’est le spectacle unique dont pourront profiter quelques clients fidèles et privilégiés du groupe Accor depuis la suite Novotel ALL.com, dévoilée à l’occasion du match PSG Brest à la mi-septembre.
En l’occurrence, il ne s’agit pas d’une loge reconvertie en chambre d’hôtel comme Courtyard by Marriott avait pu le faire à l’Allianz Arena de Munich, mais d’une suite construite ex nihilo, avec demande de permis de construire, coulage de chappe et aménagement de la structure en lieu et place de quelques sièges à la visibilité moyenne. D’où sa qualification par Solène Darde, vice-présidente sponsoring et événements, du groupe Accor d’ « unique au monde ». Unique parce que c’est la seule du stade parisien, unique aussi par son service.
Car. si la chambre arbore la marque Novotel, le service associé tend plutôt au très haut de gamme, façon Raffles. Deux heures avant le match, ses futurs résidents auront été accueillis au Novotel Paris Suresnes Longchamp par une majordome aux petits soins, chargée de les conduire progressivement tout là-haut, sous les combles du stade.
Avant cela, à leur arrivée au Parc des Princes, ils auront le privilège d’être accueilli sur le même tapis rouge qu’empruntent les joueurs avant d’entrer aux vestiaires, avant de monter par un ascenseur privé jusqu’au 7e étage. Pour le début d’une aventure qui, du dîner dans la chambre en passant par le match au cœur des tribunes, sur la petite terrasse avec canapé attenante à la suite, se terminera le lendemain matin par un petit-déjeuner au lit, préparé en voisin par l’hôtel Molitor, avant une visite VIP du stade.
De la suite dans les idées
Avec cette chambre avec vue, Accor a de la suite dans les idées. Partenaire premium du Paris Saint-Germain, le groupe hôtelier continue de profiter des relations étroites avec le club parisien – d’ailleurs un temps dirigé par Sébastien Bazin – pour enrichir les expériences offertes par son programme de fidélité ALL.
Depuis que le groupe hôtelier s’est lié au club parisien, ses clients fidèles – dont, sans doute, de nombreux voyageurs d’affaires – ont en effet pu échanger leurs points contre des places en tribunes ou, pour les plus privilégiés, en loges VIP voire dans la dizaine de sièges aménagés au bord de la ligne de touche. Certains packages à destination des familles offrent aussi aux parents la possibilité de voir leur enfant escorter les joueurs à l’entrée des équipes.
Entre autres activations, le parc des Princes s’était aussi reconverti en 2021 en lieu de travail éphémère avec le spécialiste du coworking Wojo, filiale du groupe hôtelier. Avant d’accueillir en juin 2023 un tournoi lors duquel une centaine de membres ALL ont pu fouler la pelouse en compagnie de légendes du club tout en profitant des vestiaires habituellement réservés aux joueurs du PSG et à leurs adversaires.
« A partir de là, nous nous sommes demandé comment repousser encore plus loin les limites de l’expérience en mariant l’hôtellerie et le sport », explique Solène Darde. Dans la catégorie des expériences « that money can’t buy », cette initiative, développée en étroite collaboration avec Paris Saint-Germain, va évidemment très loin, et dans un grand confort.
La suite Novotel ALL.com est ainsi située à côté du bar All.com, un espace lounge de 400 m² avec vue plongeante sur le stade. En retrait du bruit de la foule, c’est là que les visiteurs d’un soir se verront offrir une boisson d’accueil avant d’entamer leur séjour dans la suite, le bar leur étant ouvert aussi pour un dernier verre d’après match. Quant à la chambre, conçue selon le concept design Hypothesis, qui participe au virage contemporain de Novotel, elle s’étend sur une vingtaine de mètres carrés, avec lit de 160 cm, minibar, télévision grand écran, cafetière Nespresso et peignoirs, en plus de sa terrasse et d’une très grande salle de bain, la suite étant accessible aux personnes à mobilité réduite. Novotel oblige, la marque ayant un positionnement à la fois affaires et famille, un lit enfant peut y être ajouté sur demande.
« L’opportunité de créer cette chambre mélangeant le confort d’une chambre Novotel avec la passion du PSG est un projet fou et inédit, qui correspond à l’essence de la marque et à notre volonté de la « premiumiser » », remarque Alexandre Assous, directeur global de la marque Novotel. Dans un premier temps, en 2025, l’expérience complète sera proposée aux membres All ou à travers des jeux concours lors des matchs en soirée. Avant d’étendre plus largement la possibilité de la réserver lors des saisons suivantes, voire en dehors des soirs de match ? L’hypothèse est envisagée. Comme une autre d’ailleurs : « Maintenant qu’on a installé cette chambre au sein du Parc des Princes, l’étape d’après, qui est déjà dans les tuyaux, est de faire le chemin inverse, en amenant le PSG dans nos hôtels, avance Solène Darde. Nous entamons notre sixième saison avec le club et ce partenariat va se pérenniser ».
